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第1章 電子書籍の基礎知識

1-1 そもそも電子書籍とは

電子書籍とiPad、キンドルの関係
電子書籍と電子書籍リーダー
電子書籍ビューアー
ビューアー不要のアプリ型電子書籍もある

1-2 電子書籍のメリットとデメリット

紙という実体がないことの利点
文字の大きさ、読み上げ、辞書機能
インターネット機能
動画、音楽によるリッチコンテンツ化
紙の書籍には敵わない部分もある
進化する電子書籍

1-3 iPadでできる新体験コンテンツ（1）～書籍の場合

iPadの機能を活かした電子書籍とは
モーションセンサーに対応した『Alice for the iPad』
ゲームができる『ToyStoryRead-Along』
音楽や映像を付けた『死ねばいいのに』『歌うクジラ』

1-4 iPadでできる新体験コンテンツ（2）～雑誌の場合

いち早くiPadに対応した『Wired』
記事のレイアウトが変化する『Time』
ムービーを活用した『GQ JAPAN』『VOGUE』
日本でも同様の動きが

1-5 電子書籍の入手法

専用の電子書籍ストアから購入するキンドル
様々な電子書籍ストアが使えるiPad
日本の書籍に対応するストア
電子書籍ストア以外の入手法
“自炊”で作る電子書籍

1-6 電子書籍は本当に普及するのか

電子書籍を利用したくない理由
根本的な原因は「利用するまでのハードル」
リーダーの低価格化で電子書籍の時代が来る

1-7 電子書籍が出版業界に与える影響

既存の出版業界の枠にはまらない電子書籍ビジネス
書店への影響
取次会社への影響
印刷業界への影響
出版社への影響

第2章 キンドル対iPad～電子書籍リーダーの現在

2-1 電子書籍の歴史

CD-ROMで始まった電子書籍
電子書籍リーダーの誕生
ダウンロード型電子書籍の登場
日本とは違った米国の状況

コラム エキスパンドブック

2-2 キンドルが成功した理由

キンドルの衝撃
コンテンツの豊富さが勝因
端末直接ダウンロード型で徹底的に手間を軽減

コラム 電子書籍は安価？

2-3 損して得取れ～キンドルのビジネスモデル

売れば売るほど損をする？
キンドルの独占販売
キンドルを普及させ電子書籍販売で利益を確保
通信費の差額

2-4 電子書籍を進化させたiPad

“電子書籍リーダー”ではないiPad
新しい読書体験を作り出すデバイス

2-5 キンドル対iPad～アップル参入の影響

ホールセール契約のアマゾン
エージェント契約のアップル

コラム キンドルとiPadはライバル？

2-6 ソニー・リーダーとヌックが示す可能性

高性能で入手しやすいソニー・リーダー
実店舗で購入でき貸本や試し読みも可能なヌック

2-7 電子書籍とグーグルブック検索

グーグルがいよいよ参入
著作権侵害で訴えられた図書館プロジェクト
和解で開始したグーグルブック検索
日本にも影響を及ぼしたグーグルブック検索問題

2-8 遂に始まるグーグルエディション

グーグルエディションとは
クラウドで読む新タイプの電子書籍
電子書籍取次サービスで他企業も電子書籍ビジネスに参入可能に

2-9 日本の電子書籍市場はどう変わるか

iPadで開拓された日本の電子書籍市場
2010年が「電子書籍元年」と言われる理由

コラム 買うならどの端末がおすすめか

第3章 電子書籍ストアと書店への影響

3-1 書店と電子書籍ストアの違い（1）～委託販売制度

普通の小売り業と違う書店のビジネス
委託販売制度とは
よりリスクが小さい電子書籍ストアのビジネスモデル

コラム 見直しが進む委託販売制度

3-2 書店と電子書籍ストアの違い（2）～再販制度

再販制度とは
再販制度のメリットとデメリット
再販制度が適用されない故の電子書籍ストアの可能性

3-3 電子書籍ストア業界の構造

電子書籍ストアの5つのタイプ
書店系の電子書籍ストア
書店以外の出版系の電子書籍ストア
電器メーカー系の電子書籍ストア
通信インフラ系の電子書籍ストア
その他の電子書籍ストア

3-4 書店の対応（1）～大手書店の対応状況

リアル書店は要らなくなる？
紀伊國屋書店の取り組み
丸善の取り組み

3-5 書店の対応（2）～リアル書店で電子書籍を扱うための工夫

バーンズ＆ノーブルの場合
ボーダーズ・グループの場合
Booker
sの場合
先人から学べ

コラム 読者を呼ぶコミュニティ空間を生み出せ

3-6 電子書籍ストアと出版社（1）～変わる販売促進

営業や書店が販売を左右できる紙の書籍
電子書籍販売でできる営業努力とは

3-7 電子書籍ストアと出版社（2）～審査・検閲問題

寡占化の危険性
講談社コンテンツの35％がリジェクト対象に
過激な描写だけの問題ではない
アマゾンはビッグブラザー？
マクミラン社の値上げ交渉事件

第4章 電子書籍の流通と取次会社

4-1 取次会社の果たす役割

取次会社は本の問屋さん
物流だけでない取次会社の仕事

4-2 “電子書籍取次”の果たす役割

電子書籍で取次会社の中抜きが起こる？
電子書籍取次も登場している
電子書籍取次の役割

4-3 電子書籍取次業界の現状

参入が容易な電子書籍取次ビジネス
トーハンの対応
日販の対応
ニーズからビジネスを生み出せ

コラム 取次の歴史

第5章 電子書籍の出版社への影響

5-1 電子書籍市場の現状

アイボール戦争が呼び込んだ出版不況
電子書籍市場の89％がケータイコンテンツ

5-2 出版社の電子書籍への取り組み

iPadで先行する電子コミック
電子書籍をプロモーションに使う例も

コラム 端末の特徴を活かしたコンテンツを

5-3 電子書籍の価格と出版コスト

電子書籍はいくらが妥当か
出版社のコスト構造
意外と変わらない電子書籍の出版コスト
値段より中身？

コラム 電子コンテンツは無料の意識が強い？

5-4 電子書籍と印税

印税70％は本当か？
むしろ印税が減るかもしれない

5-5 出版社にとっての電子書籍のメリット

紙のパッケージから自由になる
在庫と返本がなくなる
絶版がなくなる
古本がなくなる
貸本が収益になる

コラム 電子貸本サービス

5-6 出版社にとってのデメリット

作家による中抜き問題
新規参入による競争激化問題

第6章 新聞・雑誌と電子書籍

6-1 世界の電子新聞有料化の動向

うまくいかないニュースサイト有料化
電子書籍で見えた可能性

6-2 日本の新聞の取り組み

本格参入を果たした日本経済新聞
その他の各社の取り組み

6-3 新聞電子化のメリットとデメリット

電子化の大きなデメリット
電子化のメリット

6-4 電子化で変わる雑誌

雑誌にぴったりのiPad
iPad版の課題は価格
「お試し版」としての電子雑誌
電子雑誌オンリーでの発行も

6-5 電子書籍と広告の関係

新聞・雑誌が電子化に取り組まざるを得ない広告事情
今のところ好調なiPad向け広告

コラム iPadは広告効果が高い？

6-6 電子書籍で変わる広告事情

iAdで広告営業が不要になる？
広告主による媒体中抜きの危険も

コラム iPadで広がる広告の可能性

第7章 電子書籍で変わる自費出版

7-1 個人が電子書籍を出版する方法

ハードルが高かった自著の出版
方法（1）アマゾンDTPやアップルの自費出版サービスを利用する
方法（2）アプリとして出版する
方法（3）パブーなどの電子出版サービスを利用する
方法（4）自分で作成から販売まで行う

7-2 電子書籍のコンテンツの種類を整理してみよう

テキストベースはリフロー可能
画像イメージは紙面をそのまま再生
多機能なアプリ型

7-3 アマゾンDTPで電子書籍を出版する方法

アマゾンDTPとは
アマゾンDTPの使い方
日本語の電子書籍には対応していないが……

コラム ISBNの取得方法

7-4 iBookストアの自費出版サービスで電子書籍を出版する方法

iBookストアの自費出版サービスとは
iBookストアの自費出版サービスの使い方

コラム EPUB形式のファイルの作り方

7-5 パブーで電子書籍を出版する方法

パブーとは
パブーの使い方

コラム “自炊”で手持ちの本を電子化しよう

第8章 電子書籍の課題

8-1 権利処理問題

米国に比べて遅れている日本のコンテンツ事情
曖昧だった出版契約
出版社の積極的な対応が始まっている

8-2 フォーマット問題

電子書籍のフォーマットとは
EPUB形式
AZW形式
.book形式
XMDF形式
その他の形式
多数のフォーマットに容易に変換できる中間フォーマット

8-3 日本語組版問題

技術的に対応が難しい日本語組版
EPUB形式の日本語化運動が始まっている

8-4 その他の問題

相互互換の問題
市場規模とコストの問題
課題の多さは可能性の多さでもある

コラム 電子書籍関連で生まれた協会、団体

付章 インタビュー集

A-1 ITジャーナリスト佐々木俊尚氏に聞く“電子書籍の衝撃”と未来

電子版ならではの工夫は？
電子書籍を売るにはどうすればいいのか？
書き手にとって電子書籍とはどういう存在か？
プラットフォームはどこが残るのか？
電子化で出版社はどう変わるか？
電子書籍登場で登場する新しいビジネスとは？

A-2 ソニーに聞く、ソニー・リーダーの日本での展開と日米の違い

ソニー・リーダーとはどんな端末か？
iPadやキンドルとの違いは？
米国を次の市場に選び、受け入れられたわけは？
リブリエが失敗した理由は？
キンドルがリブリエに似ていることをどう思うか？
日本での展開はどうなるか？
ヨーロッパでの展開は？
今後の展開は？

A-3 ボイジャーに聞く、電子書籍の歴史と世界標準フォーマットの意義

ボイジャーを立ち上げた経緯は？
「エキスパンドブック」が普及しなかった理由は？
T-Tmeであらゆる液晶に書き出しができるわけは？
EPUB形式が日本語組版に対応する重要性は？
中間フォーマット策定の理由は？
アップルの審査でリジェクトが多い理由
電子書籍の未来と意義は？

A-4 凸版印刷に聞く、電子書籍時代における印刷会社ならではの役割と付加価値

電子書籍に対する取り組みは？
印刷会社ならではの付加価値はどこにあるか？
中間XMLファイルの意義は？
なぜ「電子出版制作・流通協議会」を作ったのか？
垂直統合ではなく水平分業がいいと考える理由は？
今後の展開は？

A-5 ビットウェイに聞く、電子書籍取次と電子書籍ストア

ビットウェイで行っている業務は？
「Handyコミック」に見るケータイコミックの利用状況は？
電子書籍市場は伸びるか？
電子書籍ストアで売上を伸ばす方法は？
電子書籍取次とはどんなサービスか？
電子書籍取次は利用されるか？
今後の展開は？

A-6 日本経済新聞社に聞く、有料ネットサービスの可能性とビジネスモデル

日経新聞電子版を作った理由は？
電子版はどのようにしてできたのか？
電子版は単独でビジネスとして成り立つのか？
購読者数やPVなどの利用状況は？
読者や広告出稿企業などからの反応は？
なぜ紙版を重視するのか？
広告はどうなっているか？
電子版によって紙版の需要を喚起させる方法はあるか？
個別の記事リンク禁止の理由は？
iPadなどで購読できるようになるか？
今後の展開は？

A-7 講談社に聞く、電子書籍時代の出版社の役割と、印刷・取次・書店との関わり

『死ねばいいのに』売上と紙の書籍への影響は？
電子書籍時代に、印刷・取次・書店とどう関わるか？
電子書籍の価格はどのくらいが妥当か？
著者からの電子化許諾をどう取るのか？
電子書籍の“印税”はどうなるか？
アップルによるリジェクト（出品拒否）問題は？
電子化における今後の多様化は？

A-8 アゴラブックスに聞く、電子出版社のビジネスモデル

会社を設立した経緯と理由は？
電子出版はビジネスとして成り立つか？
出版社、著者からの許諾はどう取るか？
電子出版のメリット、デメリットは？
自費出版ビジネスのリスクは？
今後の展開は？

A-9 漫画家うめ氏に聞く、電子出版の可能性と出版社に求める役割

電子出版した理由は？
電子化に対する周囲の反応は？
キンドルでの自費出版はビジネス的に成り立つか？
電子出版のメリット、デメリットは？
電子書籍の印税率はどうなるか？
電子化時代に出版社に求める役割とは？
編集者は今後どうなるか？
今後も電子書籍を出し続けるか？

A-10 米光一成氏に聞く、電書フリマに見る電子出版の可能性

電子書籍を販売しようと考えたきっかけは？
対面販売の良さは？
お客様からの反応は？
コストと採算はどうか？
フォーマットはどうか？
著作権侵害対策はあるか？
今後の展開は？

コラム 電書フリマ当日のレポート